隨著(zhù)全球經(jīng)濟增長(cháng)乏力，中國經(jīng)濟下行跡像越來(lái)越明顯，作為與人們生活息息相關(guān)的建筑裝飾涂料和木器漆，也開(kāi)始感到了陣陣寒意。我們知道，市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng )新共同決定著(zhù)行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)生存，今天就從這兩方面同大家一道進(jìn)行分析。

第一部分

市場(chǎng)需求往哪里走

一、全球涂料市場(chǎng)為什么都看中國

1、我們看看建筑裝飾涂料

建筑裝飾涂料(內、外墻)與咱們生活息息相關(guān)，作為今天世界上人口最多、并且高速發(fā)速的國家，建筑裝飾涂料的市場(chǎng)份額當然是中國涂料市場(chǎng)最大的一塊。2018年全球建筑裝飾涂料市場(chǎng)增長(cháng)平穩，銷(xiāo)量己超過(guò)2900萬(wàn)噸;亞太地區建筑涂料市場(chǎng)規模己達到1450萬(wàn)噸，中國大約為820-840萬(wàn)噸。中國在全球建筑裝飾涂料市場(chǎng)的占有率絕對第一。

如果講我們擁有世界上最多的房子,沒(méi)有人會(huì )反對這種說(shuō)法。據統計,我國公共建筑(含商業(yè)運營(yíng)、辦公樓、酒店、影劇院等)裝飾的更新周期大約為3-6年;家庭住宅裝飾的更新周期為7-12年。而公共建筑進(jìn)行二次裝飾的比例為80%-90%，家庭住宅進(jìn)行二次裝飾的比例為60%-80%。根據住建部的統計，截至2018年底，中國目前已有760億平方米的存量建筑物面積，如果每年有1/6的建筑面積需要進(jìn)行二次裝飾,新增建筑與現有建筑產(chǎn)生的涂料需求高達840-860萬(wàn)噸。

此外，中國對建筑裝飾涂料性能的要求也是世界之最: 我們擁最龐大的城市群+重空氣污染;有遍布全國類(lèi)別最廣、最全的建筑物;高樓林立，別墅多且不為木質(zhì)結構;國大、氣候差異太大。

毫無(wú)疑問(wèn)，全球最大的建筑裝飾涂料需求在中國;外墻涂料品質(zhì)要求最高和最不高也在中國;有人講類(lèi)別最廣、最全的建筑裝飾涂料也在中國,我認同。

中國涂料廠(chǎng)與廠(chǎng)之間涂料品質(zhì)差異太大;可市場(chǎng)要求生產(chǎn)的建筑裝飾涂料須適應全中國。所以講全球最好、最差的建筑裝飾涂料都在中國。

實(shí)際上、全球最大的涂料集團們均在中國有生產(chǎn)基地(PPG、AKZONOBEL、宣偉、立邦…)，并且為之服務(wù)的工廠(chǎng)設備又大、又先進(jìn);全球最大、我們發(fā)現最好的乳液生產(chǎn)商均在中國有生產(chǎn)基地：陶氏化學(xué)、巴斯夫、阿克瑪、塞拉尼斯;全球最好的原料也都在中國市場(chǎng)充分競爭：鈦白粉、高嶺土、碳酸鈣、增稠劑、殺菌劑、分散劑、色漿….。

全球建筑裝飾涂料看中國當然是真的!

2、我們再看看木器漆

2018年全球木器漆市場(chǎng)增長(cháng)平穩，銷(xiāo)量已超過(guò)707萬(wàn)噸。亞太地區木器漆市場(chǎng)規模已達到460萬(wàn)噸，中國大約為300萬(wàn)噸。中國在全球木器漆市場(chǎng)的占有率絕對第一沒(méi)有爭議。為什么會(huì )這樣：

A、2018年我國家具制造業(yè)營(yíng)收己超7000億元，家具零售額也高達2250億元 同比增長(cháng)了10.1%。

B、2018年全國家具制造業(yè)企業(yè)數量已經(jīng)多達6200家。

C、雖然家具不是那種需要經(jīng)常更換的物品，但新的設計風(fēng)格和新的產(chǎn)品工藝在不斷刺激消費者的購買(mǎi)欲望。

D、全球最大的家具需求市場(chǎng)和出口國是中國，不是之一;

E、托市場(chǎng)之福，中國對木器漆的要求也是世界之最，我們擁有并且正在產(chǎn)銷(xiāo)類(lèi)別最廣、最全的木器漆;幾乎所有先進(jìn)技術(shù)都被用于木器漆生產(chǎn)制造了。

F、木器漆生產(chǎn)廠(chǎng)與廠(chǎng)之間涂料品質(zhì)差異太大，甚至比建涂還大;

G、 全球最大的涂料集團均在中國有生產(chǎn)基地，并且是最大、最優(yōu)進(jìn)的;

H、中國的需求多年前己左右幾乎所有涂料原料生產(chǎn)商的研發(fā)方向。

全球木器漆同樣也看中國!

二、涂料市場(chǎng)的熱點(diǎn)在哪里

建筑裝飾涂料過(guò)去五年市場(chǎng)的熱點(diǎn)：真石漆、硅藻泥涂料、彈性涂料、外加去甲醛—營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。在過(guò)去五年，尤其是真石漆火爆了全中國!有企業(yè)老總講，如果某建筑裝飾涂料企業(yè)沒(méi)做真石漆，幾乎沒(méi)有人認為該企業(yè)在生產(chǎn)建筑裝飾涂料。

木器漆過(guò)去五年市場(chǎng)的熱點(diǎn)幾乎只有一個(gè)：水性、水性、還是水性。盡管牛B的輻射固化技術(shù)和粉未涂料也想湊熱點(diǎn)。

今后五年市場(chǎng)熱點(diǎn)在哪里?你們認為呢?

三、我們焦慮什么

A、面對政府越來(lái)越嚴厲的環(huán)保法規和監管，溶劑型涂料怎么辦?目前仍有90%的木器漆是溶劑型;

B、即使水性建筑裝飾涂料，含各類(lèi)有機揮發(fā)物不低于3%：例如成膜助劑，又例如抗凍劑(乙二醇、丙二醇);

C、即使水性木器漆，內含助溶劑和各類(lèi)有機揮發(fā)性助劑不低于8%(有人講是“假水性”)。

D、即使大熱的真石漆，根本離不開(kāi)VOC不達標的成膜助劑和大量助溶劑;

E、致于消費級、主要靠品牌推動(dòng)的內墻涂料，基本上是強勢外企天下，國內企業(yè)越來(lái)越不具備競爭力抗衡;

F、中國國企在建筑裝飾涂料和木器漆市場(chǎng)基本上“不見(jiàn)了”;

關(guān)于建筑裝飾涂料，民企不得不去摸外墻涂料，這可是典型費力不討好的領(lǐng)域，至少下游房地產(chǎn)公司異常強勢;過(guò)去十年，相關(guān)原料和運營(yíng)成本漲了，可你的銷(xiāo)售價(jià)漲了嗎。

第二部分

技術(shù)創(chuàng )新之我見(jiàn)

一、市場(chǎng)才是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新的動(dòng)力

什么是市場(chǎng)：

好賣(mài)的、有賣(mài)點(diǎn)的就是市場(chǎng)：政府和老百姓共同希望擁有蘭天白云，降VOC的產(chǎn)品就是市場(chǎng)需求的;房地產(chǎn)商期待外墻涂料抗污性上幾個(gè)等級、耐候性大幅提高;關(guān)于內墻涂料，沒(méi)有人不討厭涂層開(kāi)裂、脫落，出現霉斑和涂層起皺，這些毛病尤其在重涂時(shí)特別常見(jiàn);還有可有效對付裂紋的彈性建筑涂料當然受歡迎;可有效節能的隔熱保溫涂料正是政府喜歡、市場(chǎng)需求的;如果你的建筑裝飾涂料同時(shí)具備防水功能，你的涂料不好賣(mài)才怪;面對與人天天接觸的內墻涂料和木器漆，所使用的原料低毒、甚至無(wú)毒越來(lái)越令人關(guān)注—正成為最大的賣(mài)點(diǎn)!

很多朋友準備裝修房子時(shí)致電我，哪家生產(chǎn)的建筑裝飾涂料真的無(wú)毒?可見(jiàn)，現在富裕起來(lái)了的咱們，正將有無(wú)毒作為購買(mǎi)建筑裝飾涂料(尤其是內墻涂料)的首選。個(gè)人認為，無(wú)毒化將引領(lǐng)今后10年建筑裝飾涂料(尤其是內墻涂料)的研發(fā)。

二、木器涂料的技術(shù)創(chuàng )新探討

木器涂料的技術(shù)創(chuàng )新正圍繞什么展開(kāi)?木器涂料主要應用于家具、地板和室內裝飾裝修，直接與人接觸，其中含VOC高低、有毒有害成分多少，直接關(guān)乎你我健康：木器涂料的技術(shù)創(chuàng )新自然正圍繞怎樣減少VOC污染和降低毒性展開(kāi)!

目前90%以上的木器涂料仍是溶劑型,發(fā)展水性涂料為代表的低污染、無(wú)毒型木器涂料勢在必行!

木器涂料技術(shù)創(chuàng )新終極目標是:

1、完全無(wú)溶劑化、無(wú)屬VOC范疇的有機助劑化!

2、完全無(wú)毒化!

3、純天然化!

三、技術(shù)創(chuàng )新開(kāi)始左右建涂的發(fā)展

技術(shù)創(chuàng )新創(chuàng )什么? 對內墻涂料而言：優(yōu)異的耐臟污、耐洗刷性能不會(huì )被人拒絕;我們需要可有效對付裂紋的彈性涂料;可有效節能的隔熱保溫涂料越來(lái)越值得關(guān)注;具備防水功能、涂層不開(kāi)裂、不脫落，不出現霉斑和涂層不起皺的建涂才是好的建涂;當然，我們期待易涂裝施工!

內墻涂料技術(shù)創(chuàng )新終極目標應該是：

1、完全無(wú)毒化!

2、純天然化!

3、完全無(wú)溶劑化、無(wú)屬VOC范疇的有機助劑化!

4、低成本、易施工!

外墻涂料求什么?

1、優(yōu)異的耐臟污、耐洗刷性能一直深受房地產(chǎn)商歡迎;

2、更優(yōu)異的耐候性可有效提升你的涂料價(jià)值，因為沒(méi)有哪個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商情愿在不到幾年內翻修外墻，尤其是高層建筑;

3、高反射、可有效節能的隔熱保溫技術(shù)越來(lái)越熱，例如玻璃隔熱涂料的開(kāi)發(fā)，當人們發(fā)現有這種涂料并能有效保溫保冷時(shí)，大賣(mài)一定會(huì )出現，畢竟大幅降低空調電耗絕對不會(huì )不受人歡迎，尤其是在廣州等南方城市，天熱時(shí)間長(cháng)，并且人們那么喜愛(ài)大玻璃面房子;

4、具備防水功能正成為外墻涂料的標配，很多對對漏水深?lèi)和礇Q;

5、涂層不開(kāi)裂、不脫落，不出現霉斑和涂層不起皺也正成為外墻涂料的標配!

內外墻涂料發(fā)展趨勢之一：將保護、美觀(guān)和防水三大功能融合!

盡管品牌營(yíng)銷(xiāo)仍左右中國建筑裝飾涂料市場(chǎng)，可晨陽(yáng)、三棵樹(shù)、亞士創(chuàng )能和巴德士們近幾年增長(cháng)遠勝過(guò)老牌外企們;中國木器漆己是“民企說(shuō)了算”。挾防水材料閱歷的東方雨虹正兇猛殺入這片領(lǐng)域!今后五年?中國涂料仍民企的天下!走出去更值得期待，盡管目前中國涂料企業(yè)剛剛嘗試著(zhù)走出去。

作者|楊向宏

蘇州奧斯汀新材料科技有限公司|董事長(cháng)